Σας έπεισε η διαφήμιση του Connex;

Τέτοια άλλη δημοσιότητα για διαφημιστική καμπάνια δεν έχω ματαδεί. Σε όλα, με σε όλα τα περιοδικά υπάρχει τουλάχιστον μια σελίδα-αφιέρωμα στη διαφήμιση του Conn-x.
Πρέπει να πειστούμε ότι η διαφημιστική καμπάνια μας αρέσει; Και άντε πες ότι πειστήκαμε, διότι ναι είναι φρέσκια η ιδέα και η επικοινωνιακή γλώσσα, βλέπεται ευχάριστα. Πως αυτό δηλαδή εξυπηρετεί τα εμπορικά συμφέροντα του πελάτη που στην περίπτωσή μας είναι ο ΟΤΕ; Και όταν λέμε «εμπορικά συμφέροντα» εννοούμε σαφώς πωλήσεις του Conn-x και όχι το γεγονός ότι έχει μοντέρνα στελέχη που σκέφτονται αντισυμβατικά. Η αντισυμβατική σκέψη είναι εργαλείο για να πετύχεις το στόχο σου και δεν είναι αυτοσκοπός.
Εγώ πάντως δεν κατάλαβα πως αυτή η καμπάνια προωθεί το connex και ποια είναι τα ιδιαίτερα εμπορικά χαρακτηριστικά που το ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό. Ποιο είναι το USP που λέμε στο marketing. To unique selling point. Αντίθετα αυτό που είδα είναι μια καμπάνια που προωθεί γενικώς το internet και τα χαρακτηριστικά του. Μια καμπάνια που ενίοτε γίνεται και δυσνόητη όπως στο σποτ με την καλή ηθοποιό Καστάνη και το τεράστιο ακουστικό τηλεφώνου. ΟΚ, προφανώς η διαφήμιση είναι «προχώ» αν αυτό σημαίνει ότι δεν κατάλαβα τι εννοεί. Μάλλον εδώ απαιτείται επικοινωνία σε άλλη διάσταση.
Μια ακόμα χαρακτηριστική περίπτωση που η καμπάνια λειτουργεί υπέρ της διαφημιστικής εταιρίας (γιατί το σποτ φυσικά το θυμάσαι, είναι ιδιαίτερο) αλλά ξεχνάς ή προσπερνάς το προϊόν. Στο marketing είναι μερικές φορές απαραίτητο να θυμάσαι γιατί ξοδεύεις το διαφημιστικό budget.
Το συζητάμε γιατί την τελευταία φορά που τσέκαρα, ο ΟΤΕ ήταν δημόσιος οργανισμός.