Οι ανήθικες διαφημίσεις του Jumbo

Και μια που μιλάμε για διαφημίσεις, δεν θα μπορούσα να μην αναφερθώ στην κατακλυσμιαία καμπάνια του Jumbo.

Τους είχα αντιπαθήσει τους τύπους από ένα παλιότερο Πάσχα όπου η ραδιοφωνική διαφήμισή τους, είχε θέμα κάποια πιτσιρίκια που κορόιδευαν τη λαμπάδα ενός άλλου που είχε γενικώς φιόγκους και ήταν βαρετή ενώ η δική τους που ήταν αγορασμένη από τα Jumbo είχε γνωστούς σούπερ ήρωες των made in china πολυεθνικών. Η διαφήμιση αναδείκνυε σε ήρωα το νονό και τη νονά που θα έπαιρναν στα παιδιά λαμπάδα με trandformers και λοιπές αηδίες.

Αισθάνθηκα τότε ιδιαίτερη ντροπή που κανένας ηθικός δισταγμός από τη μεριά της διαφημιστικής εταιρίας και καμία επιτροπή δεοντολογίας από πλευράς είτε διαφημιστικής «βιομηχανίας», είτε κρατική, δεν είχε σταματήσει αυτό το αίσχος που έφτανε στα αυτιά μου σαν πολυβόλο. Κουβέντα από κανένα!

Τώρα ακούω στο ραδιόφωνο τη νέα τους καμπάνια με θέμα ένα καλομαθημένο παιδάκι που τραγουδάει για το πόσο χαίρεται με κάθε νέο παιχνίδι (προσέξτε, όχι το δώρο των Χριστουγέννων αλλά με ΚΑΘΕ ΚΑΙΝΟΥΡΙΟ δώρο) σε μελωδία κλισέ τύπου «We are the world». Θεωρώ περιττό να επιχειρηματολογήσω ή να ηθικολογήσω κατά της συγκεκριμένης «διαφήμισης».

Απλά είμαι περισσότερο από ποτέ σίγουρος οτι οι διαφημιστές της Olympic DDB που από δεκαετίας τώρα παράγουν αυτά τα διαφημιστικά μηνύματα (και ειδικά τώρα που οι καιροί είναι ακόμα πιο δύσκολοι από πλευράς «λογαριασμών») όχι μόνο είναι πρόθυμοι να ξεπεράσουν κάθε ηθική αναστολή προκειμένου να ικανοποιηθεί ο πελάτης, αλλά έχουν μάθει πολύ καλά να παραδίδουν δουλειά ανάλογη του γύφτικου και πρόστυχου brief που θα πάρουν.

Και δεν μου φταιει το ότι έμαθα ότι οι εργασιακές συνθήκες στην εταιρία του κ. Βακκάκη (που είναι ιδιοκτήτης της αλυσίδας Jumbo) παραπέμπουν σε σκλαβοπάζαρο (υπάρχουν και χειρότερα όπως στα δισκάδικα Metropolis των Τοπιντζήδων).

Ούτε μου φταιει που πάνω από 10 χρόνια τώρα αρνούνται να κάνουν συσκευασίες δώρου (γιατί του «κοστίζει» η ανθρωποώρα, λες και αυτό δεν ισχύει για τους άλλους). Μου φταιει όμως που πήρε μόνος του ο κ. Βακκάκης το δικαίωμα σε μια παραλυμένη από διαδικασίες δεοντολογίας αγορά, να εισβάλει με βάρβαρο και προσβλητικό τρόπο στην ευαίσθητη ισορροπία και το μέτρο της προσφοράς ενός παιδικού παιχνιδιού για να πουλήσει το εμπόρευμά του.
Είμαι σίγουρος οτι αν επιχειρούσε αυτά τα φτηνά κολπάκια σε άλλη χώρα με πιο οργανωμένες διαδικασίες, πάνω από τις μισές του διαφημίσεις θα είχαν κοπεί.

Καμία αλυσίδα παιχνιδιών δεν έχει καταφέρει να με κάνει μπουρλότο όσο τούτος εδώ. Ας τον σταματήσει κάποιος και -τέλος πάντων- αν πιστεύετε οτι η κάθε αγορά σας είναι και ψήφος επι- ή απο- δοκιμασίας, πράξτε ανάλογα.


Υ.Γ.
Στην Ελλάδα φαίνεται πως αυτά είναι λεπτομέρειες. Το 2006 ο Βακκάκης βραβεύτηκε σαν «καλύτερος έμπορος της χρονιάς» απο τα βραβεία «Χρήμα» γιατί αύξησε το μερίδιό του! Παρά τις αισχρές διαφημιστικές τακτικές!